在各类商业活动的开业庆典之时，那些饱含感谢之情、罗列大量头衔的开幕致辞，好像已成一种固定的模式，然而千篇一律的客套话语常常致使听众觉得乏味，并且也很难传达出品牌的真实价值。

开业致辞的常见模板

许许多多开业致辞依照着一种固定模式，开始的时候常常是在这个喜庆的日子里，很快跟着的便是对上上下下各级领导、合作伙伴和各位来宾的一长串感谢，那份名单有时候甚至于占据说话篇幅的大部分，这样的表达方式起始于对传统礼仪的看重，特别是在重视层级关系的商业文化当中，被视作是对来宾应有的基本尊重。 对传统礼仪重视下的由来起始与注重文化关系层级中的商业，在被当做有着重要基本尊重的来宾里，许多开业致辞依照着固定着有着起始传统模式的一种，开始通常在喜庆日子紧接着经常是各级领导、合作伙伴和来宾一长串感谢，名单有时占据篇幅大部分。

然而，在2023年，深圳举办了某商业论坛，针对五百名与会者展开了一份调查，该调查显示，超过七成的参与者都觉得，过于冗长且模板化的感谢名单致使致辞看上去空洞。他们更加期待能够听到关于新店或者新项目的具体信息，像是独特的产品，或是创新的服务模式，又或是未来的发展规划 。

致辞内容与实际价值的脱节

这种致辞时常欠缺实质内涵，跟消费者实际的关注点相差甚远，顾客踏入一家新开业的足浴店铺或者地板展示区域，他们想要知晓的是服务方面的特性、产品具备的技术优势或者价格呈现出的竞争力，并非是聆听主持人反复念出一连串他们并不熟悉的名称 。

比如说，在2024年，有一家处于郑州的家居建材店开业之际，该家居建材店的总经理，花费了五分钟，十分详尽地介绍了新引进的智能采暖地板的温控技术，以及节能相关的数据，却把感谢环节压缩到了一分钟以内。事后所得到的反馈展现出，来到现场的消费者以及经销商，对于产品形成了更为清晰的认知，现场的咨询量显著地高于同类别的活动。

“主角”错位带来的尴尬

于众多开业典礼里头，那真正具备“主角”身份者本当归属于新近落成开业的主体自身，不管这主体是品牌，亦或是产品，又或者是服务。然而，繁杂冗长的致辞常常致使“主角”出现位置的错误，聚光灯被挪移到到场出席的嘉宾身上去。这使活动的核心宣传目标变得模糊不清了哦。

上海有一家设计公司，在2022年时进行了工作室开幕活动，在这个活动当中就避开了这个问题。该公司创始人，用简洁的话语对来到现场的两位关键合作伙伴表达了感谢，之后很快就转向去展示公司的三个标志性设计案例以及将来的合作方向，最终使得整个活动的焦点一直维持在公司的专业能力方面。

新模式与真诚表达的出现

伴随商业传播形式出现变化，一些企业已然着手尝试更为高效、更为真诚的开业沟通方式，它们不再倚仗华丽辞藻以及复杂排场，而是挑选以产品体验、服务演示或者小型研讨会予以取代传统典礼 。

当时是在成都，有一个本土香薰品牌，在2025年初那个时候开设旗舰店之际，并没有去举办大型的剪彩仪式。而是呢，品牌主理人邀请了首批顾客，参与了一场手工调香体验课，在课上通过轻松互动的方式，自然而然地介绍了品牌理念以及产品。就是这样的一种形式，获得了更好的口碑传播效果。

媒体与公众的真实期待

对那些来到现场的媒体方面的朋友来讲，他们所需求的并非那种程式化的感谢，而是具备传播价值的新闻要点。比如说一个有着说服力的销售相关数据，又或者一项实现突破性进展的技术运用，再或者一个独具特色的企业经历，这些远比那些客套性质的话语更能够吸引媒体产生报道的兴趣。

同一时间，普通的消费者借助社交媒体知晓到开业的信息之际，他们会更加容易被直观呈现的产品展示、真实存在的用户体验或者具备吸引力的开业优惠给打动。于抖音、小红书等平台当中，内容直接、信息密度是比较高的开业宣传视频一般能够获取更高的互动率。

回归本质构建有效沟通

一次开业活动若是成功的，那其核心重点在于构建起效果显著的沟通，这表明组织者得清晰明确，要向不同群体传达什么关键信息呢，对于经销商而言，或许是合作机制以及市场未来态势，对于消费者来讲，是产品具备的优势和购买的缘由，对于媒体来说，是品牌所持有的独特性质定位 。

去把致辞的时间，更多地用于去阐述这些实质的内容，并且呢，用更平等一点、更直接一些的语言，跟所有的参与者去对话，如此这般，才能够让开业典礼摆脱形式主义，进而真正成为一个具备价值的商业沟通节点，最终为品牌的长期发展打下坚实的基础。

你有没有参加过那种，给你留下特别深刻印象，或者特别乏味的开业活动呢，你认为一场理想的开业典礼，最为重要的环节会是什么呢，欢迎在评论区将你的看法分享出来，如果感觉本文给了你启发，也请点赞给予支持句号。