广告新规落地，你的钱袋子、手机和健康都受影响

二〇二四年五月一日起，新修订的《中华人民共和国广告法》施行达一周年，市场监管总局所公布的数据表明，过去一年全国总共查处虚假违法广告案件四万二千件，罚没金额达八亿六千万元，位居前列，这一系列数字背后，是每个消费者都极有可能遭遇的保健品忽悠、理财陷阱以及手机弹窗。

广告主别想蒙混过关

存有打广告想法的商家，首要一点就是得具备合法身份。就好比，你要是开一家售卖面膜的网店，那就必须得拿着营业执照去寻求广告公司来帮你设计海报。去年，杭州那儿有一家网红奶茶店，它竟然用虚假地址去注册广告主资质，事后被市场监管局给查实了，还被罚了15万元。

今年3月，某堪称知名的护肤品品牌，在自身所投放的广告当中，声称其产品具备“修复细胞”这样的功能，然而却拿不出药监局所颁发的批文，进而被判定违反了第十七条规定，最终不得不撤掉所有相关广告，同时还被处以50万元的罚款。需要记住的是，对于广告里所吹嘘的内容，都必须要有相应的证据来支撑。广告主是需要对自己所说的话语承担责任的。

广告经营者的把关责任

第一道防线是广告公司以及发布平台，现在如此。北京有一家4A广告公司，去年承接了某保健品客户的单子，该单子要求宣传“根治高血压”，公司进行审核之后，发现对方所提供的是食品生产许可证，并非药品批文于此，所以直接拒单，由此避免了后续的法律风险。

被查处的对象是上海某地铁广告运营商，其被查处的缘由是，在他们所发布的车身广告当中，某医美机构的“专家”照片并未取得本人书面同意，这一情况违反了第三十三条，最终使得该地铁广告运营商需向当事人赔偿8万元，并且还要停业整顿三天，而审核绝不是那种仅仅走走形式的过程。

广告发布者的透明义务

运营电视台、网站以及户外大屏的那些主体，当前务必得把处于其中的广告类内容与并非广告的内容清晰地划分开来，而且必须体现出相当显著的差别。在去年双十一那个阶段，由浙江消费者协会着手执行的抽查工作得以发现，位于三家地方区域的电视台正在开展的针对购物的节目里面，有着超出30%的时长未曾对“广告”这个字样予以标明，基于此被下达了要求其在限期之内完成整改的指令。

哪怕是收费，那也得清清楚楚明明白白。广州有一家属于本地范畴的论坛，在后台悄无声息地偷偷提升了医疗广告的点击单价，之后被广告主进行了举报，在此之后，市场监管部门依据第三十五条责令该论坛公布真实的收费标准，并且还要退还多收的那12万元。

广告代言人不好当

现在，明星以及网红带货，得先自己用过才行。去年，有某一位顶流主播，在直播间推荐一款“不粘锅”，结果于现场遭遇翻车 ，经调查发现，她根本就未曾使用过这款锅，最终被认定是虚假代言 ，被罚款并且禁播三年。

不可随意接广告的素人，成都有位大妈于社区群里推荐某理财APP，收了500元红包，结果该APP暴雷，大妈因在广告里作推荐而被连带起诉，依据第三十八条，她要承担相应赔偿责任。

互联网与户外广告新规

你的那部手机当下清净程度提升了不少，在新规施行以之后，工信部对所有 App 开屏广告提出要求，必须明显标注“广告”字样且保证能通过一键操作进行关闭，有数据表明，App 开屏广告的误触率自 2023 年时的百分之二十二降至如今的百分之六。

户外广告不可以随便悬挂。深圳去年对800多处有着安全隐患的楼顶广告牌予以清理，依照第四十一条进行重新规划设置，加以调整。重庆洪崖洞景区周边的LED广告屏，同样由于亮度对居民造成侵扰而进行了播放时段的再度进行调整。

消费者维权渠道明确

在碰到违法广告之时该如何去做呢？直接拨打12315进行举报。山东有一位大爷看见了登载在报纸上的“包治百病”床垫广告，将其拍照之后上传去举报，市场监管部门经过查实以后给他奖励了2000元，并且对厂家作出了处罚。

消协如今管的范围变得更宽泛了，去年，江苏省消费者权益保护委员会针对10家违法发布弹窗广告的网站提起公益诉讼，诉求是让其停止侵害行为并且赔偿消费者损失，最终，法院对消协的诉求给予了支持。

在你进行购物或者上网这个行为的时候，不知有没有碰到那种能让你一下子就瞧出来是属于违法范畴的广告呢？要是有的话，欢迎来到评论区去分享你手头与之相关的经历，顺便去点赞，从而使得更多的人能够看到那避免踩坑的指南，然后再转发给身旁热衷于网络购物的友人。