微信公众号的小编们，为了取标题，头发都熬秃了，然而却惊异地发觉，大家所取的标题，越来越趋于相似。“扎心了”，“惊呆了”，“狂赞”这类词汇，铺天盖地般涌现，可是点进去一看，内容却平淡无奇。新闻标题，按理说是文章的眼睛，然而如今却变成了流水线上的复制品，这背后的缘由，值得每一个媒体人去反思呀！

跟风热词 标题陷入流行词陷阱

2017年，“打call”一词在全网迅速蹿红，一夜之内，各公众号纷纷开启“为某某打call”模式，情感稿件、科技要闻、社会消息再到娱乐八卦，似乎缺了“打call”流行范儿就没了，这种跟风行为致使标题辨识度骤降，读者面对满屏“打call”，只会滋生审美疲倦。

流行词自身具备时效性以及新鲜感，不过当所有媒体都一股脑地去使用它的时候，即便再热门的词都将会很快地降温。今年“内卷”“躺平”变成新宠，大量标题硬生生去套用这些词汇，全然不考虑跟文章内容是否相互契合。这种简单且粗暴的跟风举动，使得标题成了流行词的搬运者。

模式泛滥 悬念反转成为套路

将手机开启，去查看新闻推送，十个新闻标题之中，有八个是悬念式表述：“令人震惊！男子居然……”“实在万万没想到，最终结局……”这般欲言又止的表达形式，确实能够勾起人们的好奇心，然而要是使用多次，那就变成了制造视觉疲劳的工具。读者每一天面对着风格相同语式的标题，慢慢地就产生了点击疲劳。

呈现出泛滥成灾态势的反转式标题有：“我以为他是好人，结果……”，“本以为会输，最后却赢了”。这类标题运用固定的话术模板，将新闻内容强行塞入预设的框架之中。当所有新闻都套用同一模式时，标题丧失了对内容的精准概括功能，变为单纯的套路表演。

功能窄化 点击率压倒一切

在传统报纸的那个时代，新闻标题有着多种功能，它能够概括事实的核心要点，能够点明其中蕴含的新闻价值，还能够引导读者去进行阅读。不同的新闻事件有着不一样的侧重点，这样一来新闻标题也就呈现出千姿百态的样子。至于人民日报以及光明日报，它们针对同一事件所做的报道，二者的标题风格存在着明显的差异，各自都展现出了代表自身媒体的特色。

新媒体环境当中，标题的功能被简化成了唯一的目标，也就是吸引点击。一条标题好不好，仅仅看它能不能使得用户点进来。这样一种狭隘的功能定位，让编辑们放弃了标题制作的多样化追求，进而去寻找最为有效的点击密码，最终导致不同媒体采用了相似的标题策略。

理念偏离 内容为王遭遇挑战

各大新媒体平台每日都需推送海量内容，编辑人员并不具备充足时间去精心雕琢每一个标题。于是，选用当下流行词汇、套用已成熟模式便成了最为省力的举措，毕竟只要能最大限度招揽流量、吸引读者注意力，便万事大吉。如此这般工作模式之下，标题与内容之间的关联程度被极大程度地缓和，标题由此变得能够轻易被替换掉。

更深层次的缘由是，“点击率为王”正逐步替代“内容为王”的观念。于流量考核压力的状况下，新闻标题演变成争夺用户时间之际的武器，并非是传播新闻内容的工具了。这般价值取向的偏离，致使标题制作从创意性质的劳动转变成为技术层面的活儿，仅仅只需掌握几个关键词以及套路便能够完成。

表现趋同 个性媒体失去特色

以往，不同的媒体有着各自不一样的语言风格，还有各自独特的受众定位，这种情况体现在标题方面，那就是每一家都具备各自独特的特色。都市报的标题风格活泼又生动，机关报则要求严谨且规范，专业媒体注重术语准确无误。读者要是不看报头，仅仅凭借标题，就能判断出到底是哪家媒体。而这种差异化，可是媒体经过长期积累才形成的品牌资产。

当下，去打开各类公众号，其标题风格令人惊异地相似，严肃新闻也好，娱乐八卦也罢，都运用同样的流行词，主流媒体如此，自媒体亦这般，皆玩悬念反转，媒体定位在标题之上难以瞧出，读者仅能依靠点开才能够判断内容来源，标题的同质化正于消解媒体的个性特征。

回归本源 创新需要新闻理念支撑

标题同质化表面上看好像是技术方面的问题，实际上却是新闻理念范畴的问题，当新闻背离了传递信息以及服务公众的根本源头时，创新就会成为没有源头的水，新媒体的确需要探寻契合自身特性的表达方式，不过这种探寻一定要构建在新闻价值的根基之上。

唯有回归新闻的本体，将内容质量置于首位，标题制作方可跳出同质化的怪圈。好的标题，既要具备吸引力，又要切实准确地概括新闻事实，还得体现媒体的特色。这并非简单套用流行词便可达成的，而是需要编辑深入地理解新闻内容，进而找到最为合适的表达方式。

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